聚焦“普陀老字号焕新升级”倾听您的建议

  普陀区内汇聚了“英雄钢笔”“悦来芳”“四如春”等一众老字号品牌，这些品牌坚守匠心品质，深耕本土市场多年，承载着深厚的海派文化、苏河文化底蕴，坐拥独特的非遗制作技艺与老牌口碑，是普陀商业文化的亮眼名片。

  近年来，普陀区围绕老字号焕新升级，已从政策引领、产品创新、模式升级、文化传承、场景拓展、数字赋能等多方面开展了一系列实践探索。比如：“英雄钢笔”与中共一大纪念馆、人民文创等开展深度合作，并与国漫IP“浪浪山小妖怪”，国潮IP敦煌文创、朱炳仁·铜等推出品牌联名文创礼盒；“四如春”保留风扇冷面等经典风味与亲民价格，同时设立产教融合机制，积极融入社区生活圈，让老上海味道年轻化、连锁化、长效化；“悦来芳”在完成视觉体系全面升级后，回归食号，集合多个普陀区老品牌，开设悦来芳繁花食集、一品名仕悦来芳等，拓展社区便民餐饮场景，形成品牌集群效应，为老字号注入全新活力。但同时，老字号也面临品牌影响力辐射、线上运营能力和数字化转型、老字号门店场景体验感、品牌间联动协同等方面的挑战。为进一步盘活本土优质品牌资源，推动老字号在传承中创新、在创新中发展，现面向社会公开征集关于普陀老字号焕新升级的人民建议：

  一、征集内容

  所提建议不拘泥于形式，可以通过图文并茂的方式提出，如：

  1.老字号文化传承与产品创新方面：如何兼顾老字号匠心工艺、本土文化底蕴与非遗技艺传承，破解产品款式、口味偏传统的难题，兼顾经典款与年轻化、场景化新品开发，打造贴合各类消费需求的特色产品等。

  2.老字号营销破圈与客群拓展方面：如何打破线下口碑传播的局限，推动老字号融入文旅商体消费场景，精准触达各年龄段消费群体等。

  3.老字号经营模式升级与生态构建方面：如何优化传统经营模式，加快线上线下融合发展，如何打造沉浸式体验门店，推动老字号抱团联动、集聚发展，如何强化专业人才培育，提升品牌市场应变力等。

  4.其他方面：您对普陀老字号焕新升级工作还有什么其他意见、建议。

  二、征集时间

  即日起至2026年5月31日

  三、征集渠道

  1.通过“随申办”APP的“民声”专区，点击进入“人民城市人民建——人民建议征集”栏目，进入“征集令”版块，在“普陀老字号焕新升级”人民建议专项征集下提出建议。

  2.登录上海市人民建议征集网站、上海普陀APP和上海普陀区政府门户网站，在“人民建议征集”版块提出建议。

  3.写信至普陀区人民建议征集办公室（地址：大渡河路1668号，邮编：200331）。

  4.通过二维码报名参与5月现场“苏河议事厅”大讨论活动并留下您的宝贵建议。

  我们将认真对待每一条意见和建议，并结合实际情况进行研究和采纳。感谢您的积极参与和支持，让我们携手共同为“普陀老字号焕新升级”献计献策！

  普陀区人民建议征集办公室

  普陀区国有资产监督管理委员会

  普陀区国有资产经营有限公司

  英雄（集团）有限公司

  2026年4月1日