不久前，一条AI生成的预告短片发进中海环宇城的白领群。画面里年轻人揉着肩颈，配文“打工人也要回血”。一瞬间，很多白领感慨“中医养生活动也这么有创意！”3分钟内，活动名额就被抢光。

  预告短片的创作者是中海环宇城新兴领域社工归来。半年前，他还是4A广告公司的创意副总监，如今的新岗位让他感到踏实，并有了全新的成就感。“以前做提案，是让甲方点头；现在做活动，为了让白领们满意”，他说：“我本来就是打工人，最知道打工人要什么、烦什么、什么能打动他们。”

  从让人愿意参加活动，到让企业愿意说出需求，再到共同解决楼宇里的难题，归来和同事们面对的，是新兴领域党建的一道具体考题：组织覆盖之后，如何让企业和员工在日常生活中感受到党组织的作用。

 

人引来了，还要把事情办好

  与其他人不同，归来的工作，没有从扫楼开始。

  他到中海环宇城报到时，党群服务站的场地、资源、企业联系都有积累——他要做的是在这个好底子上，让阵地被更多白领看见。于是，他把广告行业那套“流量思维”一并带了过来。

  他先跟着楼宇党委书记郑晓军连续蹲点观察，发现六楼天台在中午和下午特定时段有人流小高峰，因此得出活动最合适定在12:15—13:15。接着，他像做消费者洞察一样，跟白领、小哥拉家常，收到一堆信息：有人向往小资生活、喜欢手工DIY，有人压力大、焦虑失眠，有人家庭关系紧张。

  “郑书记告诉我：‘党建不能只管组织关系，还得管人的状态。’”归来说，“我们通过走访聊天，制定了九大服务内容，‘思政课’面向楼宇党员学习教育，‘政策通’面向企业负责人，‘议起聊’面向楼宇治理，其余面向白领身心健康和自我价值感。”

  归来发现，服务站此前办活动，一直沿用“群里发通知、附上报名链接”的路数：内容扎实、组织有序，但总在熟面孔里打转。他把广告方法搬来，用流量思维给活动装上了“扩音器”：做海报，视觉抓眼、信息精简，三秒看懂；用AI分析诉求、做预告片，白领看完顺手扫码报名。

  目前一个群已有200多人，准备建二群。白领转预告进公司群、拉同事进群、拍照发朋友圈吆喝，人气越聚越高。

  但归来清楚，人气不等于认同。真正能让企业留下来的是活动之外能办事：“政策通”帮企业对接社保、租房、创业补贴，“议起聊”要让企业聊出合作机会。先刻传媒员工戴祺告诉记者，在公司场地新装修完毕，又有女同事刚怀孕的情况下，中海环宇城党群服务站将站内共享空间协调出来，供其过渡办公，连钥匙都留了下来，让企业感动。

  这把留下来的钥匙，让共享空间变得可用可及：企业有需要，马上用得上。

  中海商业华东区商办资产高级总监董德职说，楼宇内有了阵地，党组织建起来、活动多起来后，白领满意度显著上升，对招商也很有帮助。“我们带新客户来看场地，一定会到6楼来参观党群服务站、花园等，他们也很感兴趣。”

  在归来看来，互联网思维不是花哨，是让党建服务在信息过载的环境里被看见、被信任、被留下，并通过实实在在的服务，将白领对阵地的认识从“这个地儿不错”变成“这是我们自己的地儿”。

  石泉路街道相关负责人表示，将强化资源链接，进一步整合银行、商场、楼宇企业等多方资源，打造共建共享平台；并将年轻社工的创新思维与资深楼宇（园区）党组织书记的丰富经验相结合，持续探索接地气、符合新时代白领需求的“党建+”服务模式。