第六届“半马苏河”文化旅游节开幕式

  2026最爱TOP中央公园房车音乐嘉年华

  2026半马苏河水岸生活季

  中海真如环宇城MAX

  2026全民电竞嘉年华

  本报讯 10月18日，随着2026全民电竞嘉年华暨第七届电竞全民锦标赛的冠军加冕，第六届“半马苏河”文化旅游节圆满收官。本届文化旅游节持续聚焦“半马苏河”文旅品牌，围绕“欢乐水岸 魅力普陀”主题，以文商旅体展联动为重点，形成持续不断的城市文旅热度。活动周期横跨7月至10月，覆盖暑期、金秋两大黄金出游季，设置乐游水岸、与美同行、爱购普陀、艺术家园四大特色板块，举办数百场文商旅体展深度融合的高品质活动。

  本届文化旅游节实现多个“首次”“首个”：首次“跳出普陀看普陀”，在上海市历史博物馆举办文化旅游节开幕式；举办上海市首个系统讲述苏州河历史文化的大展——“从元代水闸到外白渡桥苏州河历史文化展”；首次联动沿沪宁产业创新带城市发起文博领域合作倡议；首次推出覆盖文旅全场景的文旅消费券；上海首个大型水上悬浮光影装置点亮苏州河……全区文商旅体展融合活动精彩纷呈，让市民游客在普陀尽享水岸之美、文化之韵、城市之活力。

  本届文化旅游节期间，全区景区累计接待游客超139万人次，同比增长17.4%；重点商圈文旅促消费带动客流量突破1699万人次，同比增长6.48%，营业额同比增长2.1%；全区中大型宾馆入住率达72.78%，接待境外游客同比增加6.3%。

  从水岸到城市，从日常到节庆，第六届“半马苏河”文化旅游节以一场场精彩活动，一次次跨界相遇，让苏州河畔不断生长出新的文旅体验。这不仅仅是一场文旅盛会的收官，更是“半马苏河”文旅品牌又一次的生长与延伸。

  活动纷呈 持续擦亮文旅品牌

  作为本届“半马苏河”文化旅游节的特色活动之一，2026最爱TOP中央公园房车音乐嘉年华重磅回归，打造“房车+音乐+市集”的都市微度假场景，现场近百辆房车、五十余家特色市集摊位齐亮相，连续两年登上央视新闻。同时联动群众文化赛事，让本土群众文艺登上音乐节大舞台，通过“一张票根惠游普陀”票根联动创新模式，推动活动人气向区域消费转化。

  文化空间焕新提质，文旅供给持续丰富。长风公园（北区）焕新提升后正式对外开放，全国首个诺贝尔文学奖主题书店同步亮相，汇集400余种诺奖得主中外文藏书，配套常设特展及咖啡轻食服务，将阅读、观展与园林休闲融为一体；长风海洋世界推出企鹅茂茂一岁生日主题快闪展，为亲子家庭增添趣味科普体验。

  “艺起TOP·周周有戏”以每季一主题的形式贯穿全年，夏季“夏之书香”融合民乐演奏、诗文朗诵，秋季“秋之雅韵”接续推出交响民乐、经典越剧专场，让多元艺术走进公园、融入日常，“艺起TOP·周周有戏”获评2026全国100个群众文化品牌项目案例；普陀区图书馆推出“图书馆奇妙夜”系列活动，“阅享苏河”读书会持续邀请文化名家与市民面对面交流。

  普陀区文化和旅游局推出AI+实景融合文旅宣传片《嗨在普陀》，以长风海洋世界繁育的非洲企鹅茂茂为普陀文旅推荐官，用数字化叙事串联全区文商旅体展资源，全平台观看量超130万人次，成为本届文化旅游节的传播亮点。

  文脉传承 提升苏州河文化影响力

  作为第六届“半马苏河”文化旅游节开幕大展，“从元代水闸到外白渡桥——苏州河历史文化展”于7月18日在上海市历史博物馆开幕，贯穿文化旅游节全程。这是普陀区首次将重点文旅展览引入市级核心文化场馆，是“跳出普陀看普陀”的一次创新实践。展览紧扣上海“一江一河”城市发展脉络，通过文物实物、文献资料、多媒体展示、数字互动体验等形式，串联苏州河千年历史文脉，系统呈现苏州河与上海城市发展共生共荣的历史进程，实现区级文化资源与市级展示平台的有效嫁接。

  拓展传播场景，提升苏河文化公众认知。推动展览从场馆延伸至城市公共空间，在S级站点新天地地铁站设主题图片展，并通过线下宣传展示、线上宣传片等方式，将苏州河文化故事融入日常。截至展期结束，展览累计接待市民游客超39万人次，“半马苏河”文旅品牌的城市影响力和公众辨识度显著提升。

  本届文化旅游节期间，多场精品展览集中亮相，形成以苏州河主题为核心、多元艺术门类为支撑的展览矩阵。其中，“赤潮奔涌·水韵新章——汪家芳苏州河百年叙事与城市精神图谱艺术特展”作为半马苏河艺术空间启用首展，以艺术语言再现苏州河沿岸的工业记忆。

  水岸联动 塑造滨水休闲新体验

  围绕不同客群和节庆需求，本届文化旅游节持续推出苏州河游船特色主题航班，让一条河串联起演艺、阅读、茶文化、展览等多元体验。“苏河秋韵”水岸协奏主题演艺航班联动天安千树首届“秋日糖水节”，游船行至天安千树河滨步道时，岸边乐队与船上乐声隔水呼应，创新苏河演艺形式；“江河揽月”主题航班联合天安千树“青年公社”餐厅，为乘客赠送定制月饼，将节令体验融入水上游览；联合上海图书馆打造亲子水上研读航班，以故事领读和沿岸讲解串联城市历史；茶文化主题航班、“梦回轪侯·苏河雅集”马王堆展览联动航班等特色产品相继推出，让文物、阅读、演艺等文化内容登上游船、融入水岸体验。

  水岸联动场景焕新，拓展滨水活动空间。“在苏河FLOW一夏”2026半马苏河水岸生活季在丹巴艺术码头启幕，依托河岸、港池、屋顶三大空间，融合足球互动、球迷市集、日落桨板瑜伽、宠物桨板等亲水体验，将苏河生活从水面延伸到岸线。第三届上海国际光影节普陀分会场落地上海首个大型水上悬浮光影装置，特别秀《忆江南》运用AIGC数字技术演绎江南山水意境，中秋国庆期间呈现限定版画面；“光影苏州河·夏日文创市集”汇聚非遗体验、手作教学、Live演出和文旅展位，打造兼具人气与诗意的苏河夏夜。

  资源跨界 深化文商旅体展融合发展

  文化走进商圈，拓展公共文化服务空间。文化旅游节期间，信泰中心“潮音晚叙·乐动夏夜”、复悦荟魔幻气球泡泡秀、旭辉里文艺演出、中环百联“声遇中环”阿卡贝拉中秋专场、天安千树“千树月圆·丝竹赏秋”、TOP金光汇古风民族器乐、长风大悦城动感爵士、环球港恒星乐团“发光体”跨界音乐会等活动接续开展，涵盖流行音乐、传统器乐、阿卡贝拉及亲子互动等多元形式，将文化演艺与商业空间有机结合，让市民游客在逛商圈、享消费的同时，获得丰富文化体验。

  立足不同商圈空间特色和客群需求，区文化旅游局推动邮轮、餐饮、运动、休闲、艺术等资源导入，促进商业空间从购物消费向复合型文旅体验延伸。其中，2026上海国际邮轮季普陀站落地上海环球港，全球首例商场平地豪华游艇实船展亮相南广场，创新打通“海、陆、空”多元消费场景；中海真如环宇城MAX开启“流光水岸”金秋文旅季，水岸艺术剧场、露天电影、秋冬时装秀、中意生活节美食市集精彩不断，全球唯一法拉利Enzo设计原型车首次公开亮相，引爆市民打卡热潮。

  展赛联动，开拓年轻消费群体。其中，2026全民电竞嘉年华王者荣耀“冠中冠”挑战赛落地上海环球港，以“电竞+”串联赛事、社交、游玩、互动场景，打造沉浸式电竞消费体验。TOP金光汇、天安千树等商圈联动第25届中国上海国际艺术节推出票根优惠，为观演人群提供到店礼遇等权益，拓展消费空间。

  市级文旅资源导入，放大融合带动效应。国庆前夕，第37届上海旅游节21辆花车以“静态展示+道路巡游”形式亮相普陀，特色造型与璀璨灯光吸引市民驻足打卡，足不出“沪”感受多元文化风情。

  文化旅游节期间，普陀区文化旅游局推出“半马苏河”文旅卡叠加文旅消费券的惠民组合，以真金白银的福利将观展、游船的“流量”转化为商圈、酒店的“留量”。“半马苏河”文旅卡持续扩展发放点位，覆盖上海元代水闸遗址博物馆、苏州河游船、苏州河影像空间等十余处场景，联动全区12大商圈、12家酒店及近200家合作商户，为持卡人提供专属消费权益。联动支付宝平台围绕酒店住宿、景区文博、电影票三大类别滚动发放文旅消费券，并可与商家自有优惠叠加使用。淘宝闪购推出“苏河夏日嘉年华”，一嗨租车开展“嗨行普陀 周周开新”活动，持续丰富线上消费优惠供给，覆盖更多消费场景。 （资料：上海普陀文旅）