日前，2026“昆仑有礼・山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在普陀区百联中环购物广场举行。现场，与会嘉宾将产自新疆、西藏、青海、云南等对口地区的特色商品依次放入市场通道的购物车，各对口地区版图被依次点亮，最终汇聚为区域商务交流协作地图，寓意着满载“山海情深”的各地优质产品正式进驻上海主流消费市场。

  启动仪式

  线上线下福利不停

  为年味添惊喜

  本次年货节将持续至3月4日，线下以“昆仑信使计划：让山海，活在日常”为主题，在世纪联华中环店设立品鉴区，消费者可免费品味泽普苹果、青海藜麦粥、云南蜜薯等产品，并随机获赠一张印有独特产地独特景观的明信片。集齐3张不同产地明信片后，即可兑换当季“隐藏款”产品5折购买资格（首季为青海有机红黑枸杞套装），并免费获赠“藜麦种子包”。消费者亲手种植、记录日记满14天后，可凭记录返回门店兑换正宗的青海藜麦。

  市民驻足打卡

  值得一提的是，消费者在明信片上记录使用产品的真实体验并投入门店“昆仑邮箱”后，品牌团队每月都将在来信中选出1封最动人的信件，助力该家庭前往产地溯源，让千万里外的土地与千家万户的厨房产生温暖回响。

  此外，活动还联动i百联・百联到家、东方购物、叮咚买菜等线上平台打造“网上年货节”，同步开展主题直播、一站式采购等服务。消费者只需线上一键下单，远方风味即可直达家庭。

  “昆仑菁萃”护航好物出圈

  作为本次活动的核心亮点，“昆仑菁萃”市场化阵地的落地是上海消费协作“青训计划”的关键实践。该阵地首批集结了新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区近20个品牌的60余款特色产品。既有新疆喀什特色糕点、西藏藏红花等保留本真风味的核心特产，也有开袋即食的泽普有机免洗灰枣、便携分装的新疆莎车葡萄干等适配都市生活的创新单品，更有迪士尼联名的泽拉木夏无核西梅干、青海食品领域为数不多的中华老字号“雪山”卤汁藏牦牛腱等自带热度的跨界好物，全方位满足上海市民的年货需求。

  特色产品点燃市民购物热情

  “我们希望通过‘原产地名片打造、商品化创新升级、品牌化破圈传播’三级赋能，让地道风物焕发新活力。”活动相关负责人表示，“青训计划”以“零费用入场、联营结算”的创新模式，为对口地区企业打通了进入上海市场的绿色通道，推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”转变，让山海风物走进上海市民的日常生活，也为对口地区培育出能够自主参与市场竞争的品牌与主体，在丰富上海市民年货选择的同时，实现区域协作的双向共赢。

  基于此，联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表共同发布了基于联华“昆仑菁萃”阵地销售数据的渠道对接倡议。这些倡议的核心在于，以联华阵地的复购率、退货率等真实销售数据作为市场唯一的“信用背书”和选品标准，为对口地区产品从“阵地试销”走向“全渠道广销”构建可预期的市场化对接新生态。

  代表共同发布倡议

  此次活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头，联合上海市援藏干部联络组、上海市援青干部联络组、上海市援滇干部联络组、上海市对口支援克拉玛依市前方指挥部、云南省商务厅、青海省商务厅主办，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办。活动得到上海市人民政府合作交流办公室、上海市商务委员会、百联集团有限公司的全程支持。