2026年“五一”假期，普陀区文旅局认真落实市文化和旅游局、区委区政府部署要求，以文商旅体展深度融合为抓手，着力激活区域假日消费。

  “五一”假期收官，全区重点文旅场所接待游客28.29万人，同比增长145%；区内宾馆客房出租率为78%；全区电影票房总收入174万元，同比增长6.1%，接待观影4.4万人次，同比增加12.8%；苏州河游船日均开航班次同比增加8.54%；全区重点监测的14个商圈累计客流量超200万人次，同比增长8.3%。

  五月的普陀，水岸戏韵悠扬，商圈活力澎湃，艺术与烟火气交织成诗。全区文旅市场运行总体平稳有序，未发生重大安全事件。

  以“玉树临风”为脉，激活水岸消费新图景

  这个假期，普陀区以“玉树临风”入境游品牌为主要脉络，串联起苏州河沿岸长寿湾区域的核心文旅点位，打造“水岸联动、文商互促”的消费新格局。

  “玉”即玉佛禅寺，是沪上知名文旅地标；“树”为大洋晶典·天安千树商场，以独特的“悬浮森林”造型深受游客喜爱；“临”取“0”的谐音，意指M50创意园，是苏州河畔工业遗存更新典范之一；“风”则是从昌化路码头登船游览苏州河，清风拂面间，尽览穿越千年的海上风华。

  自去年11月品牌推出以来，相关点位热度持续攀升。“五一”期间，玉佛禅寺接待游客同比增长205.56%，再创新高；M50创意园接待游客同比增长21.43%，《AWHITE GOES STILL》双人展、《新茶TEA RENEW》茶文化当代艺术展、《十年——千川汇海阔》十周年群展等十余场高水准展览精彩纷呈。

  首届梅花奖快闪领衔，水岸联动出圈出彩

  水岸联动成为“五一”普陀文旅的最大亮点，也是“玉树临风”品牌从概念走向体验的生动实践。

  5月1日，首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演首场快闪活动在半马苏河惊艳亮相。活动以苏州河游船为移动舞台、天安千树为中心舞台，蓝天、华雯和罗晨雪等多位梅花奖、白玉兰奖获奖演员联袂登台，京剧、昆曲、越剧、沪剧、淮剧五大传统戏曲轮番上演。此次快闪以中英双语、中外共赏为特色，打造了“人在画中游”的沉浸式体验，让高雅艺术走出剧场、走进生活。活动当日，天安千树客流量同步增长15%，营业额同比增长10%，实现了文化引流与消费转化的有机统一。

  这一创新模式也引发了央媒的关注。5月4日，央视《新闻直播间》报道指出，今年“五一”假期，全国文旅演出市场持续升温，沉浸式演艺、实景互动等创新形式推动文旅消费从“观光打卡”向“深度入戏”升级，报道专门提及上海普陀半马苏河的戏韵水岸实践。

  此外，假期里苏州河游船创新推出茶文化、怀旧金曲、春日餐饮、萌宠同行四大限定主题航班，累计开班超250班次，日均开航班次同比增加8.54%，日均上座率达92%，接待超4000人次，吸引众多海内外宾客打卡体验。

  文化赋能商圈，“五五购物节”释放消费潜能

  各大商圈纷纷推出精彩文旅活动，点燃“五五购物节”促消费热情。假日期间，上海环球港推出摇滚音乐节、开展特色民俗文化活动，来自沿沪宁产业创新带城市南通市的非遗美食“冷蒸”亮相，巨型沉浸式麦田空降商场内；中海真如环宇城MAX户外广场，每晚上演不同主题精彩文艺演出；百联中环购物广场打造“都市绿岛”“廊桥花海”“江南园林”美陈艺境；上海长风大悦城每晚上演致敬经典和流金岁月乐队演出；鸿寿坊举办复古爵士派对，活动贯穿整个假期……“五一”期间，中海真如环宇城MAX、上海长风大悦城、大洋晶典·天安千树的客流量和营业额均实现双位数增长。

  文化空间好戏连台，天天不重样

  假日期间，全区文博场馆与公共文化空间精彩不断。区文化馆推出“艺起苏河SHOW”五一综艺专场，座无虚席。上海元代水闸遗址博物馆“小小造闸师”活动让孩子们在700年遗址上“复原”古代水利智慧；顾正红纪念馆、沪西工人半日学校史料陈列馆里，学生手持研学卡寻访红色工运脉络；苏州河工业文明展示馆开展生动的劳动教育课；刘海粟美术馆（分馆）首次将“咖绘show”咖啡文化艺术展拓展至商圈。此外，“海上繁花”TOP中央公园音乐水幕喷泉正式启用，“艺起TOP·周周有戏”草地音乐会以“五一”专场迎来春季收官，自2月底启动以来累计举办八场演出，吸引上万市民游客共赴春之约，在歌声与掌声中为2026年的春天画上圆满句号。

  筑牢安全防线，护航假日文旅

  假日期间，区文旅局每日开展安全巡查，检查场所67家次，覆盖宾馆酒店、文娱场所、文博场馆和景区等重点领域，有效保障假日文旅市场安全有序运行。

  从苏州河畔的戏韵水岸到商圈夜间的青春嘉年华，从M50的前沿艺术到文博场馆的匠心传承，这个“五一”假期，普陀以“玉树临风”品牌串珠成链，以梅花奖快闪点亮高光，“半马苏河”的魅力在今春愈发熠熠生辉。