10月27日，2026第四届“文创上海”创新创业大赛暨首届上海数字广告大赛总决赛在普陀举行。大赛集中呈现人工智能与广告创意融合发展的创新成果，也成为观察AI时代数字广告生产方式和产业生态变化的一个窗口。

  总决赛现场，市级、区级相关部门领导、高校嘉宾、头部企业代表和OPC创作者代表齐聚一堂，亚洲广告联合会、泰国广告协会及伦敦国际广告奖等国际行业组织、赛事代表应邀出席，共同见证AI时代广告创意新生力量的崛起。

  活动现场

  48小时限时创作

  MOOGOOD战队夺冠

  自5月启动招募以来，大赛历经初筛、初审和线下终审，共征集参赛作品1031件，其中高校组334件、企业组372件、社会组（OPC组）325件，覆盖近40所高校，汇聚超百家企业与OPC群体。最终，从三个组别优秀获奖选手中推荐产生六强战队，登上总决赛舞台。

  总决赛现场

  总决赛采用广告业首个“黑客松”式赛制，以“在上海，遇见故乡”为统一命题，要求参赛团队在48小时内完成从创意构思到成品交付的全流程创作。在AI加速重构广告生产方式的背景下，这既是对参赛团队创意能力、技术执行和协作效率的集中检验，也是对AI广告创意生产效率边界的一次探索。六强战队通过三轮赛程，综合展现创意表达、技术执行、逻辑思辨与临场应变能力。评审采用大众评审与专业评审并行机制，大众评审提供受众反馈，专业评审围绕创意性、AI应用能力、完成度、传播价值等维度开展评价。

  MOOGOOD成片截图

  来自企业组的MOOGOOD战队最终夺冠。冠军作品以“一只猫在上海的名字”为创意线索：上海人叫它阿咪，东北人叫它虎子，重庆人叫它幺妹，河南人叫它小麦，山东人叫它阿浪。每个名字都有来处，每个人在上海都有归处。作品以小猫拟人叙事诠释上海“海纳百川”的城市气质，贴合“在上海，遇见故乡”的赛事命题。

  MOOGOOD战队成员陈梓豪（左）、郭新元（右）

  MOOGOOD战队成员郭新元、陈梓豪来自北京磨物文化传播有限公司。两人介绍，这是他们第一次参与如此形式的广告大赛，“从前的广告比赛更多是比拼提案，而现在从零开始创作纯AI视频，要求的是全流程交付。”多年广告从业经验帮助他们更好地把握叙事节奏和成片完成度。在他们看来，AI可以提供灵感和内容，但广告要讲故事、对话消费者，“以什么立场讲、讲什么故事、怎么讲，需要人来交互、选择和判断”。

  评审主席、汉威士创意中国首席执行官孙二黑认为，AI时代好广告的标准是“不像广告”。随着AI兴起，大量短视频和广告物料充斥行业，消费者的“反广告雷达”越来越灵敏，只有更深入人心、不显生硬的广告才是好广告。他表示，AI工具使用是否熟练固然重要，但赛事更看重作品完成度、对客户简报的回应，以及对人性洞察和想法发掘的能力。“数字广告大赛最终要为商业服务，不是简单用AI制作天马行空的影像。”

  AI先锋创作者、哔哩哔哩知名AIGC创作UP主黄浦江三文鱼做分享

  AI先锋创作者、哔哩哔哩知名AIGC创作UP主黄浦江三文鱼在分享时同样认为，AI降低了创作门槛，但创作最终要回归作品本身。“作品要有独特性，观众要有获得感，创作者和作品本身都要真诚。”

  除总决赛奖项外，现场还颁发了高校组、企业组、社会组（OPC组）组别奖项及最佳创作者奖。

  首届上海数字广告大赛获奖名单

  以赛为媒厚植生态

  普陀数字广告产业加速集聚

  同台竞技之外，赛事也为企业、高校与OPC搭建交流合作桥梁，促进创意、人才与产业需求对接。赛事期间，大赛同步面向高校、企业和OPC开展专业培训，覆盖上海、南京、重庆以及黑龙江、福建五大赛区，举办8场线下AI广告实训工作坊，邀请10位行业导师授课，累计触达师生逾千人，帮助行业从业者与高校学子提升AI广告创作实操能力。

  首届上海数字广告大赛赛事执行负责人、道仑文化总经理季华敏介绍，大赛本身就是一个平台，广告公司、OPC和高校已经通过赛事建立联系。她表示，接下来大赛将与上海（普陀）国家数字广告产业园区合作，帮助有创业意愿或希望对接高校资源的企业继续交流，并推动广告企业进入高校、共建实践基地；针对有创业意愿的学生，普陀方面也将提供相应政策和创新创业扶持。

  上海国际数字广告园

  当前，普陀区集聚数字广告相关企业超1700家，2025年产业规模突破400亿元，构建起以海纳小镇、上海（普陀）国家数字广告产业园区为核心载体，集区位、算力、人才、金融协同赋能的完整产业生态。人工智能正重构创意生产链路，数字广告已成为赋能实体经济、激活品牌价值的核心赛道。

  “海纳智算”Token平台业务负责人汤旸作分享

  算力则是数字广告生产的重要底座。“海纳智算”Token平台业务负责人汤旸表示，广告业正从经验驱动转向模型驱动，AI从辅助工具变为核心生产力。她介绍，“海纳智算”Token平台由普陀区打造，接入多家云平台和算力资源，以“模型超市”和统一计量调度方式，为数字广告等内容密集型产业提供普惠算力服务，平台预计本月底、最晚下月初上线，后续还将根据企业在平台上的用量落实相关算力补贴。“平台希望让每一家数字广告企业用得上、用得起算力。”

  海纳小镇

  算力平台之外，普陀数字广告企业已在探索人机协同的生产组织方式。利欧数字集团CEO郑晓东在分享中表示，AI已不只是营销工具，而是新的营销操作系统。他判断，未来广告生产将走向人机协同，“可能是一个人配3个、5个甚至20个数据员工协同完成工作。”在他看来，广告人需要思考如何让品牌被AI理解，并以人机协同方式重构营销流程。

  上海正建设国际数字广告之都，作为全市三大重点集聚区之一，普陀将持续深耕赛道，重点做好门户之优、集聚之势、区校之助、迎新之潮四篇文章，依托上海（普陀）国家数字广告产业园区，推动企业高管进课堂、高校师生进园区，支持OPC创业和“单人成军”的超级个体，加快一站式服务中心和AIGC社区建设。同时，普陀区坚持“以赛为媒、以赛聚商”，把品牌赛事作为优化营商环境、集聚产业资源的重要载体，推动创意赛场与产业赛道相衔接。

  普陀企业利欧数字集团CEO郑晓东做分享

  本届大赛由上海市文化创意产业推进领导小组办公室、上海市普陀区人民政府主办，上海市文化创意产业促进会、上海市普陀区文化和旅游局承办，是2026年“文创上海”创新创业大赛的重要板块，也是一场专门聚焦“AI+数字广告”的赛事。大赛还得到哔哩哔哩、UPDream在算力与平台工具方面的支持，为参赛团队的AI创作提供支撑。