首届“苏河水岸”文化旅游节现场

  2007年，普陀区开创了全市首个以苏州河为主题的文化活动——苏州河文化艺术节。经过十余载的成长与发展，活动已成为上海市乃至长三角地区的特色文化品牌。2019年，为推动文旅融合发展，将苏州河文化艺术节与旅游节合并，活动名称扩展为苏州河文化艺术节暨上海旅游节“苏河水岸”系列活动。为了更好地传播推广这一品牌活动，并进一步提升活动影响力，2021年将该活动名称更名为“苏河水岸”文化旅游节。2022年以苏州河旅游开通为契机，普陀区提出了“半马苏河”品牌建设，将活动升级为“半马苏河”文化旅游节，整合区内文化和旅游资源，全力打造苏州河主题的特色文旅活动，该品牌名称沿用至今。

  2018年，改革开放40周年之际，文化旅游节以“魅力苏州河·颂歌新时代”为主题，推出“庆祝改革开放40周年”板块，开展普陀区庆祝改革开放40周年歌咏大赛、“上海城市记忆40年”2018年上海市民文化节市民写作大赛、普陀百景·辉煌足迹——普陀区庆祝改革开放40周年成就展、砥砺奋进四十载——庆祝改革开放40周年长三角美术名家提名展等多姿多彩的活动。

  2019年，中华人民共和国成立70周年之际，文化旅游节以“风华七十载·活力十八湾”为主题，推出“爱祖国，礼赞华诞七十载”板块，开展庆祝中华人民共和国成立70周年文艺汇演、百万市民看上海“微游普陀”活动、“民族之花献礼七十周年”普陀区舞蹈联盟展演等活动。通过文艺汇演的形式，展现70年来普陀区为了人民幸福、经济发展和祖国富强披荆斩棘、风雨兼程所取得的成就。

  2020年，普陀区携手新闻晨报，举办苏州河文化艺术节系列活动抖音大赛，通过创建“我的小康我做主”抖音话题，邀请全民一起晒幸福，分享每个人的小康生活。普陀区联合市文化旅游事业发展中心，举办“游苏河水岸、享美好生活”体验周主题活动，其中，“最美夜露台——点亮苏州河”直播活动，组织自媒体达人在抖音、一直播等平台进行推送，播放量超1000万。

  2021年，普陀区将婚庆文化与传统文化相融合，精心遴选M50创意园、天安千树、创享塔、长风公园·长风海洋世界、长风湾烟囱广场等沿河点位，推出“爱在普陀·苏河水岸”主题婚庆旅拍线路，打造具有普陀苏河特色的婚礼主题秀。深挖普陀旅游资源，推出“上海普陀都市旅游宣传片”，让市民随着镜头一起徜徉苏河两岸，线上游览“可阅读的建筑”“最新潮的打卡地标”“最热门的红色场馆”。普陀区联合旅游时报，以“线上视频传播+市民游客寻访互动”的形式，开展“建筑可阅读 城市微旅行”主题体验活动，见证苏河美景，讲述普陀故事。

  2022年，以苏州河旅游水上航线开通为契机，推出一系列水岸联动项目，包括推出“半马苏河”特色旅游线路体验，以及周边著名商圈、景点的精彩活动，持续放大“苏河旅游”的热点效应。举办“我的城市，我的河”2022年长三角市民写作大赛、上海“一江一河”沿岸工业遗产摄影展、文化旅游节天天演和月月演等公共文化活动，通过丰富多彩的文化服务满足市民的文化需求。普陀区文旅局发放了两轮区级文旅消费券，进一步促进文旅市场消费复苏。

  “半马苏河”文化旅游节，全方位、多角度地展示出普陀区丰富的文旅资源和普陀人民昂扬向上的精神面貌，是普陀区践行“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念的举措之一，为普陀融入上海深化世界著名旅游城市建设提供了重要发展契机。这是一场文化的盛宴，也是一场人民的盛会，期待它为普陀打响“半马苏河”文旅品牌贡献更大的力量。

  （普陀区文化和旅游局 王娇）